Merkversterking Grebbelinie campagne bereikt 5,3 miljoen mensen in 2025

De campagne Merkversterking Grebbelinie heeft in 2025 meer dan 5.3 miljoen contactmomenten gerealiseerd. Daarmee is de Grebbelinie nadrukkelijk zichtbaar geworden als historisch erfgoedlandschap waar recreatie, natuur en geschiedenis samenkomen. De campagne wordt uitgevoerd door RBT Heuvelrug & Vallei in samenwerking met de negen omliggende gemeenten.

Nieuwe website en fietsroutesIn het afgelopen jaar is het fundament van de campagne Merkversterking Grebbelinie versterkt. Zo werd de nieuwe website opdegrebbelinie.nl gelanceerd als centraal platform voor routes, verhalen en bezienswaardigheden. Ook verscheen een herziene Grebbelinie-folder en werden drie nieuwe fietsroutes ontwikkeld. De Grebbelinie maakte daarnaast onderdeel uit van de Utrechtse Fietsvierdaagse.

Brede online zichtbaarheidVoor brede zichtbaarheid werkte RBT Heuvelrug & Vallei samen met RTV Utrecht via radio- en tv-commercials en online vertoningen. Via online campagnes op Google, Facebook en Instagram werden ruim 2 miljoen mensen bereikt, aangevuld met advertenties via DPG Media en samenwerkingen met influencers zoals Kidsproof en Bier & Apppelsap.

Verder bouwen op een solide fundamentDe resultaten van de meerjarige campagne bevestigen de kracht van een gezamenlijke en consistente aanpak voor de merkversterking van dit militair historisch gebied, waar eeuwenoude sporen zijn te vinden van de inzet van de waterlinie in oorlogstijd. Dijken, kazematten, loopgraven, forten en keerkades zijn nog altijd onderdeel van het landschap. In 2025 is, samen met gemeenten, provincie en partners, een solide fundament gelegd voor de verdere ontwikkeling en groeiende bekendheid van de Grebbelinie als aantrekkelijk, toegankelijk en betekenisvol erfgoedlandschap. Het bereik van minimaal 5 miljoen momenten laat zien dat de Grebbelinie zich ontwikkelt tot een herkenbaar merk binnen het toeristisch en erfgoeddomein, met toenemende aandacht voor beleving, spreiding en samenhang in het aanbod.

In 2026 bouwt RBT Heuvelrug & Vallei voort aan het succes, met meer focus voor storytelling, fietsen en wandelen, nieuwe routes en samenwerkingen.

Bekijk hier alle resultaten en ingezette middelen in het volledige jaaroverzicht van de campagne Merkversterking Grebbelinie 2025.