IKEA klopt aan: op zoek naar Nederlandse huishoudens voor een kijkje achter de voordeur

IKEA Nederland nodigt huishoudens in heel het land uit om hun huis open te stellen voor een thuisbezoek. IKEA bezoekt wereldwijd jaarlijks duizenden mensen thuis - van steden tot op het platteland - om beter te begrijpen hoe mensen wonen, welke behoeften ze hebben en welke oplossingen daarbij passen. De thuisbezoeken vinden plaats van 21 september tot en met 23 oktober. Geïnteresseerden kunnen zich aanmelden via de website van IKEA.

IKEA wil weten wat er speelt achter de voordeur. Naast het bestaande kwantitatieve onderzoek naar wooncultuur - het Life at Home Report - gaat IKEA ook direct met mensen het gesprek aan, letterlijk aan de keukentafel. Medewerkers van het woonwarenhuis gaan zelf op bezoek en brengen leefsituaties en woonwensen in kaart, van kleine appartementen tot gezinswoningen op het platteland. In Nederland doet IKEA 24 thuisbezoeken per vestiging.

Miriam Stox, Country Retail Solutions Manager bij IKEA: "De thuisbezoeken zijn een belangrijk element van het IKEA concept. Al in de jaren '80 merkten we dat mensen zich niet herkenden in gestileerde etalages en niet konden inschatten of iets in hun eigen huis zou passen. Daarom gingen we op bezoek bij mensen thuis, om te zien hoe ze écht wonen. Dat principe passen we nog steeds toe."

De inzichten uit de bezoeken worden vertaald naar de winkels: showrooms van alle IKEA vestigingen worden ingericht op de manier waarop mensen in de regio daadwerkelijk wonen, zodat bezoekers zich herkennen en passende oplossingen vinden. IKEA gebruikt deze inzichten ook bij de ontwikkeling van nieuwe producten.

Stox: "Elke winkel past zich aan de lokale woonwerkelijkheid aan: van meer landelijke huiskamers in de showroom in Hengelo en inspiratie voor bijvoorbeeld jaren '30 woningen met een erker in Haarlem, tot slimme oplossingen voor wonen op weinig vierkante meters in de randstedelijke winkels. Bovendien kijken we naar unieke Nederlandse woonuitdagingen, zoals het optimaal benutten van schuine daken op zolders of het creatief inrichten van trapkasten, om onze oplossingen overal herkenbaar en relevant te maken."